El modelo de franquicia (II): posibles errores o desventajas
abr22

El modelo de franquicia (II): posibles errores o desventajas

 Algunos estudios aseguran que la franquicia aún es un sistema joven en España y que presenta un mayor porcentaje de fracasos con respecto a otros países donde este sistema está más consolidado y lleva más años en funcionamiento.  Partiendo de que las relaciones entre las partes en una franquicia -franquiciador y franquiciado- vienen reguladas por un contrato base, conviene que las cláusulas del mismo estén adecuadamente cimentadas y...

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El modelo de franquicia (I): factores a tener en cuenta
abr17

El modelo de franquicia (I): factores a tener en cuenta

En tiempos de crisis económica, la opción de muchos pequeños inversores de adoptar el modelo de franquicia a la hora de montar su propio negocio aparece como una opción nada desdeñable; a favor de ello aparecen innumerables ventajas, como, por ejemplo, el pertenecer a un determinado grupo de prestigio en expansión o consolidado en el mercado, y comercializar los propios productos bajo la tutela de una gran marca… Sin embargo,...

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15 originales y sorprendentes anuncios
mar25

15 originales y sorprendentes anuncios

¿Alguna vez habéis oído hablar del marketing de guerrilla? El marketing de guerrilla se caracteriza por emplear estrategias promocionales de gran ingenio y creatividad, a fin de cautivar y sorprender al espectador, con una baja inversión a su vez en medios publicitarios. Pretende maximizar el impacto y efectos sobre el consumidor, minimizando costes. Se pretende llegar al público objetivo utilizando técnicas diferentes y alternativas,...

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Innovadores conceptos en “packaging” (y II)
mar18

Innovadores conceptos en “packaging” (y II)

En el presente post seguimos con algunos ejemplos más de innovadoras ideas y diseños para “packaging“: embalaje y envoltorio de productos diseñados y concebidos para despertar emociones en el consumidor y, por ende, inducir a la compra.      

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Innovadores conceptos en “packaging” (I)
mar11

Innovadores conceptos en “packaging” (I)

 Algunos expertos en marketing aseguran que el “packaging” es la quinta P aparte de las tradicionales 4 P’s que constituyen el denominado marketing mix de toda estrategia comercial: producto, precio, distribución y promoción (product, price, place and promotion). Estas cuatro variables son las tradicionalmente utilizadas por los responsables de marketing para diseñar estrategias que acerquen sus productos a su...

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La satisfacción del cliente
feb11

La satisfacción del cliente

La satisfacción total del cliente es la base fundamental del marketing, por lo cual tan importante o más que la captación de nuevos clientes es el mantener satisfechos a los que ya lo son. Resulta mucho más rentable para la empresa conservar los clientes ya consolidados que ir renovando su cartera por la pérdida de éstos, dado que esto supondría invertir nuevamente recursos de cero en volverlos a conseguir. Sobre la pregunta de qué...

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